一(yi)個成功(gōng)産品有(you)三個要(yào)素（成功(gong)産品品(pǐn)牌構成(cheng)要素：價(jia)格、質量(liàng)、服務）和(hé)諧統一(yi)的結果(guo)。 契合市(shì)場的定(ding)位，适合(hé)市場的(de)産品形(xing)象，優異(yì)的企劃(hua)推廣方(fāng)案是搶(qiǎng)灘市場(chang)的“利器(qi)”！

包裝是(shi)品牌理(lǐ)念、産品(pin)特性、消(xiāo)費心理(lǐ)的綜合(hé)反映，它(ta)直 接影(ying)響到消(xiao)費者的(de)購買欲(yu)。我們深(shen)信，包裝(zhuāng)是建立(li)産品與(yu) 消費者(zhe)親和力(lì)的有力(lì)手段。經(jing)濟quanqiu化的(de)今天，包(bao)裝與商(shang) 品已融(rong)爲一體(ti)。包裝作(zuò)爲實現(xiàn)商品價(jià)值和使(shi)用價值(zhí)的手段(duan)，在生産(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消(xiāo)費領域(yù)中，發揮(hui)着極其(qi)重要 的(de)作用，是(shì)企業界(jie)、設計不(bu)得不關(guan)注的重(zhong)要課題(ti)。 包裝的(de)功能是(shì)保護商(shang)品、傳達(dá)商品信(xìn)息、方便(bian)使用、 方(fang)便運輸(shū)、促進銷(xiāo)售、提高(gāo)産品附(fù)加值。包(bao)裝設計(ji)作爲一(yī)門 綜合(hé)性學科(ke)，具有商(shang)品和藝(yi)術相結(jié)合的雙(shuang)重性。

惠(huì)邦包裝(zhuang)就是這(zhè)樣定義(yi)産品形(xing)象的：包(bao)裝設計(jì)産品形(xing)象是對(duì)産品價(jia)格、質量(liang)、服務等(děng)要素綜(zong)合的表(biǎo)述；是生(sheng)産商和(hé)消費者(zhe)間營銷(xiao)消費理(li)念的訴(sù)求載體(ti)；是品牌(pai)、品位、品(pin)質的直(zhi)叙方式(shì)。 産品形(xíng)象包括(kuò)：品牌标(biāo)志設計(jì)、包裝設(she)計、終端(duan)宣傳。概(gài)言，是産(chan)品視覺(jiào)系統。

 産(chan)品形象(xiàng)是企劃(huà)推廣方(fang)案中重(zhòng)要的環(huán)節。 那就(jiù)提出一(yī)個問題(tí)：企業應(yīng)當如何(hé)打造産(chan)品形象(xiàng)？ 惠邦包(bāo)裝總結(jie)多年的(de)工作經(jīng)驗後總(zong)結出“FPE”産(chan)品形象(xiang)規劃設(she)計理論(lùn)。包裝設(she)計“FPE”是指(zhi)“适合、實(shí)用、延展(zhǎn)” “FIT”，産品形(xíng)象要出(chū)人意表(biao)，有其産(chan)品本身(shēn)特質，準(zhun)确的市(shì)場定位(wei)，消費群(qun)體細分(fen)。FIT是“适合(hé)”的意思(si)，我們在(zai)對産品(pǐn)形象設(she)計時要(yao)适合其(qi)産品的(de)市場定(ding)位，消費(fei)群體細(xi)分。

藝術(shu)性是輔(fu)助銷售(shou)的，藝術(shu)不要脫(tuo)離市場(chǎng)；“P”是市場(chǎng)策劃“PRACTICALITY”實(shi)用性，産(chan)品包裝(zhuāng)是産品(pin)外衣，它(ta)不但需(xū)要體現(xiàn)産品的(de)三要素(sù)，也應有(you)實用性(xìng)，對生産(chǎn)者來說(shuō)，包裝既(jì)要體現(xiàn)産品的(de)訴求點(dian),櫃台視(shi)覺沖擊(jī)力，也要(yao)小化生(sheng)産成本(ben)；對消費(fei)者而言(yán)，既要簡(jiǎn)單的發(fa)覺購買(mǎi)意願點(dian)，又要誘(yòu)發購買(mai)意願，包(bāo)裝有實(shi)用功能(neng) “E”是“EXTEND”延展(zhan)性，包裝(zhuāng)、終端宣(xuān)傳品都(dou)是會說(shuō)話的宣(xuan)傳工具(jù)，那麽，我(wo)們應當(dang)在創意(yi)設計時(shí)賦予其(qí)具有宣(xuān)傳的效(xiào)力的延(yán)展性。也(yě)就是說(shuō)，消費者(zhe)在消費(fèi)完産品(pǐn)之後，由(you)于産品(pǐn)包裝的(de)精美而(er)将包裝(zhuang)進行利(lì)用，達到(dao)延展宣(xuān)傳的結(jié)果。